Прогноз бюджета в Яндекс Директ

Привет уважаемый читатель. Вот уже как неделю я не писал в блог. Так получилось, потому что за это время ко мне пришел крутой микрофон и я его настраивал. И теперь я готов начать записывать полноценные видео с моим опытом. Плюс также эту неделю я работал с кодом блога, оптимизировал его, параллельно внедряя современные технологии.

Прогноз бюджета в Яндекс Директ — это самая больная тема в контекстной рекламе. Больная, потому что практически не просчитываемая. Чтобы понимать то что я сказал лучше, приведу пример.

Итак вы владелец магазина тренажеров в городе Омск, хотите заказать контекстную рекламу. Вам говорят, что разработка контекстной рекламы 35000 рублей, и плюс еще 20 процентов от этой суммы нужно за ведение рекламы. На вопрос сколько в месяц платить Яндексу, вам ответят примерно. И на основании этой цифры вы можете прикидывать свой бюджет. Но будет лучше если вы примерно просчитаете свой бюджет самостоятельно, используя инструмент «Прогноз бюджета Яндекс Директ».

Попасть в этот инструмент можно, если вы находитесь в аккаунте Директ (список всех ваших кампаний). И слева вверху есть ссылка «Прогноз бюджета»

Если кликнуть по ней, то откроется новая страница «Оценка месячного бюджета рекламной кампании»

Которая и сможет примерно спрогнозировать расходы на рекламу.

Этот инструмент работает так.

1. Сначала вы выбираете регион, где реклама будет показываться. В нашем примере это город Омск Российской Федерации.

2. Далее вы выбираете параметры расчета. То есть за какой период рассчитать стоимость: недельный (добавили буквально пару месяцев назад), а также за месяц, за квартал или за год.

Также из выпадающего списка можно выбрать конкретный месяц в будущем. Тогда система возьмет статистические данные за этот месяц прошлого года и на основе их выполнит прогноз. На нашем примере в этом калькуляторе я указываю, что делать стандартный бюджет директ нужно просто за 30 дней, начиная с этого дня.

3. Здесь мы вставляем наши ключевые фразы, которые ранее нашли и выбрали из вордстата. Ключевые фразы вставляются списком, то есть каждая фраза с новой строки.

После чего еще ниже нажимаем на кнопку «Посчитать».

И нас в режиме онлайн перекидывает на страницу с результатами по этим ключевым словам. На новой странице прогнозатора мы также видим эти 3 пункта, которые я только что объяснил. Но также появилась и таблица с нашими ключевыми фразами и ценами по ним.

Давайте разберем всю информацию в этой таблице

1. Кнопка «Х» — нужна для удаления ключевого слова со всеми ее расчетами из таблицы. Причем если кликнуть по крестику напротив конкретного блока, то удалится только это слово. А если кликнуть по крестику вверху таблицы, то есть там, где размещаются названия столбцов — удалятся все фразы из таблицы.

2. Кнопка «с галочкой», работает также как и крестик, но предназначена для выбора фраз, для участия в финальных расчетах конечной стоимости контекстной рекламы. То есть, если снять конкретную галочку, то стоимость этой ключа будет вычтена из общей стоимости составляющей бюджет директ.

3. Фразы. Если кликнуть по этой ссылке — имени заголовка, то все ключи в списке сортируются в алфавитном порядке с «А» до «Я» или наоборот с «Я» до «А».

4. Три ссылки напротив каждой фразы. Изменить, Уточнить, Подобрать. Если кликнуть по ссылке «Изменить», то ключевое слово поместится в поле и ее можно будет изменить прямо в таблице.

Затем, если после изменения нажать на «Enter» на клавиатуре вашего компьютера или на ссылку «ОК», то все наши изменения сохранятся и сразу же произойдет пересчет стоимости рекламы по этому ключу с учетом текущих изменений.

Если кликнуть по ссылке «Уточнить», то откроется новое окно.

В котором можно будет быстро добавить к этой ключевой фразе минус-слова, просто ставя галочки напротив тех ключевых фраз, в которых эти минус слова есть. И тогда эти минусы будут автоматически подставятся сами со знаком «-». Также вам следует учитывать, что если вы выбираете ключ, у которого есть минус слово «б» (или любое другое минус слово) и предлог «+у» (или любой другой предлог), перед которым стоит знак «+» (так в директе помечаются предлоги), то знайте что все эти предлоги в минус-слова не заносятся. Кроме того в этом окне есть кнопка «Пересчитать». Если после выбора всех минус-слов нажать по этой кнопке, то напротив пункта «Количество показов» — число изменится с большего на меньшее и наоборот, если все минус слова удалить. Это число позволяет оценить потенциальное количество показов вашей рекламы по этому ключевому слову с минус-словами или без них.

Внизу этого окна есть кнопка «Применить», которая закроет окно, а все изменения по ключу внесет в таблицу и автоматически пересчитает бюджет директ. Также есть кнопка «Очистить», которая очистит все наши изменения и если после этого нажать по кнопке «Применить», то наши изменения вступят в силу. И также ниже есть ссылки, которые подгружают еще списки ключевых слов, если этих слов с минусами очень много.

После всех изменений закрывайте окно, нажав на красную кнопку с крестиком (когда окно активно)

Если нажать по ссылке «Подобрать», то откроется окно, в котором можно в нашу таблицу с оценкой рекламного бюджета добавить еще ключевые фразы. Это тот же вордстат, только в несколько упрощенном исполнении.

Для примера я выбрал еще 2 ключа (на рисунке выше), поставив напротив них галочки. И если внизу этого окна нажать на кнопку «Добавить», то эти 2 фразы добавятся в нашу таблицу бюджета яндекс директ, и автоматически рассчитаются параметры по ним.

Кнопка «Очистить» рядом также очищает это окно от всех наших изменений. После добавления нужных ключевых фраз также просто закрываете это окно, нажав по красному крестику справа вверху (когда окно активно).

5. Позиция. Здесь отображается позиция объявления, которое будет размещено по этой ключевой фразе. От позиции объявления также зависит конечный бюджет.

6. Прогноз средней цены клика в у.е. 1 у.е — 30 рублей, как написано чуть ниже. Это старое значение, которое призвано было заменить понятие «Доллар», тогда, когда 1 доллар был равен 30 российских рублей. Теперь у.е. осталось только при оценке бюджета и больше нигде эти условные единицы не показываются, так как стали просто не нужны. Я думаю в скором времени и отсюда компания Яндекс это старье уберет. Так вот. Здесь отображается стоимость цены клика в этих единицах. Если кликнуть по этой ссылке, то наши стоимости отсортируются от большей к меньшей. Если кликнуть по имени заголовка еще раз, то сортировка будет выполнена наоборот, то есть от меньшей к большей цене клика.

7. Списываемая сумма, у.е. Здесь показано, сколько будет списываться с вас денег в конкретно выбранной позиции объявления, если оно будет показано по этой ключевой фразе и пользователь кликнет по нему. Также если кликнуть по имени заголовка, то можно будет отсортировать цены с большей на меньшую или с меньшей на большую.

8. Выбор позиции объявления. Сейчас у меня стоит точка напротив позиции «1-ое место». Эту точку можно ставить и в другую позицию, при этом точка из предыдущей позиции, то есть которая стояла раньше — будет убираться. Этим самым мы выбираем нужную позицию у каждого ключевого слова, по которой мы хотим оценить бюджет директ. После нового выбора автоматически идет пересчет конечной суммы. Также можно установить выбор сразу для всех ключевых слов, кликнув по ссылке из блока ссылок справа вверху

9. Прогноз CTR — прогноз эффективности объявления в том случае, если оно будет стоять на этой позиции в текущий момент времени, и если будет сделано определенное количество показов (п.10).

10. Прогноз показов объявления по этой ключевому слову в текущий момент времени.

11. Прогноз кликов по объявлению, показываемому по этой ключевому слову в выбранной позиции.

12. Прогноз бюджета в у.е. Здесь соответственно можно видеть сколько денег вам нужно будет внести в месяц по этому ключевому слову, для того, чтобы ваше объявление показывалось на этой позиции. Так как здесь все цифры в у.е, а 1 у.е. равен 30 российским рублям, а сейчас курс доллара — 73 российских рубля, то эту сумму делите на 2.5 и получаете стоимость по каждому конкретному ключу в настоящих долларах. Можно даже делить эту сумму на 3, так как здесь все цифры показаны с НДС (налогом на добавленную стоимость). А НДС равен 18%. И оплачивать рекламу вы будете по новой схеме. Например вы внесете 3000 российских рублей, а система Директ с вас спишет 3000 рублей + 18% от этой суммы = 3540 российских рублей. Поэтому этот факт тоже учитывайте при планировании.

13. Общая информация по всем ключам. Здесь показывается 3 значения — прогноз показов, прогноз кликов, и сумма в у.е и в российских рублях, которую вы ориентировочно затратите на рекламу по этим ключам.

Из моего примера видно, что по 3 ключевым фразам мои объявления потенциально могут показаться 1144 раза. При этом, если они будут находится в блоке гарантированных показов на 1 месте, то будет совершено 40 кликов, и за эти клики затраты составят 48,33 / 3 = 16 долларов или 1449,9 российских рублей. Умный Яндекс для нас все продумал.

Эти цифры делите в 2 раза и это и будет являться примерным бюджетом на контекстную рекламу. То есть другими словами намеренно уменьшаем бюджет делая его размер минимальным. Так нужно делать, потому что в контекстной рекламе стратегически правильно начинать с маленьких сумм, и уже далее прощупывая конкурентов и рынок выбирать наиболее выгодные (дешевые) направления и молниеносно развиваться в них. Также такой подход позволяет входить на рынок постепенно, и именно благодаря этому вы не сможете слить все деньги в трубу.

Если же вам говорят завышенный или бюджет еще меньше вашего расчета, то не стоит сильно переживать, так как у исполнителя есть свои наработки и опыт. А возможно что в этой теме он уже делал рекламу другим заказчикам и уже знает что и как. Так как повторюсь, что планировщик от Яндекса показывает ПРИМЕРНЫЙ расчет. Он дает сумму за которую можно зацепится при планировании, а РЕАЛЬНАЯ СИТУАЦИЯ может быть совершенно другой, как в большую, так и в меньшую сторону.

Однако, если вы хотите знать какой бюджет у конкурента, то вы сможете это сделать с точностью в 95% с помощью этого инструмента.




Нажимая на кнопку "Конечно хочу" вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности