21 инструмент Анализа конкурентов сайта в поиске и контекстной рекламе от Яндекс и Гугл

Если у вас есть сайт в сети, то вы наверняка хотите чтобы к вам приходило больше людей, потому что от количества пользователей (трафика) зависит размер прибыли. И не важно что у вас: обычный сайт, блог, форум или интернет магазин — ваша прибыль будет пропорциональна людской массе, проходящей ежесуточно через сайт. Поэтому обычно перед развитием своего проекта проводится анализ конкурентов сайта с помощью рук, глаз, специальных сервисов (если они есть) и далее на основе полученной информации от активности его на рынке делаются собственные выводы (определяются методы продвижения). В итоге чего формируется стратегия развития и выполняется раскрутка проекта.

В сегодняшней статье я представляю вам сервис, предназначенный для эффективного анализа сайтов конкурентов spywords, который вынимает скрытую информацию о конкурирующем сайте, сводит ее в удобные таблицы, и предоставляет вам на изучение.

Этим сервисом я пользуюсь 2 недели и хочу написать правдивый отзыв о нем. Инструменты спай-вордс-ру были использованы мной прежде всего для составления семантических ядер для 2 сайтов. В заголовке статьи написано «21 инструмент...», все они есть в этом сервисе, и так как я про них рассказываю не по порядку, соответственно четкое перечисление инструментов отсутствует.

Данный сервис полностью платный, бесплатного регистрационного периода к счастью нет. Почему?

Потому информация, которую этот инструмент вытягивает от вашего конкурента настолько ценна, что уже через 20 — 30 минут использования, понимаешь что деньги, которые разработчики просят за подписку в месяц (доступ к сервису возможен по тарифам: pro — 1950 рублей и unlim — 4950) за такой инструмент не просто адекватные, а даже немного заниженные, потому что именно такое впечатление возникло у меня, после того как я узнал всю информацию по всем своим конкурентам на рынке.

После регистрации и оплаты месячной подписки сервиса мы видим 5 вкладок:

Основная вкладка — «Анализ конкурентов». Поэтому с нее будет начат обзор данного сервиса.

Вкладка «Анализ конкурентов»

В качестве примера конкурентной разведки я возьму велосипедный интернет-магазин и мы здесь будем проводить исследования конкурентов на велосипедном рынке в интернете.

Так вот, если зайти на эту вкладку, и далее ввести домен конкурента сайта нажав на кнопку справа «Отследить»,

То ниже сервис выдаст следующую информацию.

В этом блоке можно увидеть, что этот магазин для продвижения своих товаров использует контекстную рекламу Яндекс Директ и Гугл Адводс. Также можно увидеть количество объявлений, как в каждой рекламной системе, а также среднюю позицию, узнать примерный суточный бюджет и суточный объем посещаемости сайта из контекста.

Далее видно количество запросов в ТОП-50, ТОП-10, суточный объем трафика из поисковых систем Яндекс и Гугл.

Эта таблица позволяет сделать общие выводы о конкуренте.

Но если нажать на кнопку «Динамика показателей» над таблицей:

То можно увидеть эти же данные в режиме динамической диаграммы, что позволяет получить историю показателей и выявить такой момент, как время начала рекламы в Директ и Эдворс, динамика объема получаемого трафика, просадка трафика в определенные периоды времени, что позволит при дальнейшем сопоставлении с другими наблюдениями выявить скрытые ранее от глаз действия конкурента на рынке.

Далее идет блок с информацией о запросах:

По умолчанию показываются запросы, взятые из Яндекс Директ, но если передвинуть ползунок справа вверху (показан стрелкой), то вы увидите всю информацию по Гугл.

В таблице видны сами запросы, заголовки и тексты объявлении, позиции размещения, примерное количество показов в месяц, средняя цена за клик, и активная ссылка количества конкурентов, также рекламирующихся по данному запросу. Ниже таблицы можно увидеть кнопку «Все запросы в Яндекс Директ (974)» и если нажать по ней, то откроется отдельная страница, где можно будет посмотреть полностью эти данные (снятые из чужих рекламных кампаний) или выгрузить в отчет если их очень много.

Каждый запрос, заголовок объявления и цифра конкурентов по запросу является активными ссылками, поэтому если сейчас я кликну по запросу «трек 820», то откроется вся информация на новой странице, характеризующая этот запрос и состоящая из 4 блоков:

В первом блоке мы видим количество показов в месяц, количество рекламодателей, и среднюю стоимость клика по Директ и Гугл Адворс.

Второй блок показывает всех рекламодателей которые используют этот ключевик с контекстной рекламе, в данном случае здесь конкурентов нет.

Третий блок сообщает нам, какие похожие запросы используются в рекламе конкурентами, их популярность, показов в месяц и ср. стоимость клика.

И последний 4-ый блок выводит данные по всем сайтам конкурентам в поиске, а также их сниппеты и другую информацию, позволяющую оценить уровень, степень и мощность конкуренции а также возможность/невозможность использования данного запроса в продвижении своего проекта.

Некоторые данные в этих таблицах также являются активными ссылками, кликая по которым вас будут перенаправлять на другие данные, так или иначе по структуре повторяющиеся с описанием выше.

Возвращаемся к первоначальному анализу велосипедного интернет-магазина.

С помощью этого блока можно посмотреть, во-первых какие заголовки и тексты объявлений в контекстной рекламе используют конкуренты, на какие релевантные страницы ведут эти объявления и количество запросов, по которым показываются эти объявления в контексте. А если кликнуть по числу запросов в последнем столбце, то будет показан на новой странице список этих запросов с дополнительными данными:

Далее отображаются блоки с информацией, взятой из поисковой выдачи (seo), и ниже отображается динамика позиций. Здесь я хочу акцентировать ваше внимание на пункте «Потерянные». Это те запросы, позиции по которым при отслеживании «вылетели» за ТОП-50 выдачи (по сравнению с предыдущим обновлением информации в сервисе).

Из этого блока (на рисунке ниже) собираются низкочастотные (нч) ключевые запросы конкурентов для составления семантического ядра.

Для сбора всех ключей нужно нажать на кнопку внизу «Все запросы в органическом поиске (11863)» и в новом окне сделать экспорт во внешнюю excel таблицу:

Если объем ключевых слов небольшой, то экспорт отчета произойдет очень быстро. Но, если вам нужно экспортировать 20, 30 и более тысяч ключевых фраз, то для создания отчета требуется время, и после его создания скачать этот отчет можно будет на отдельной странице, расположенной здесь:

Вот например мой список больших отчетов на этой странице, подготовленных к выгрузке:

Здесь хочу заметить тот факт, что список отчетов удаляется после обновления системы 1 раз в месяц, потому что после обновления, данные в отчетах устаревают, что делает эту информацию неактуальной.

Здесь я хочу заметить тот факт, что сервис работает настолько быстро, что мои 2.5 млн ключевых фраз было обработано и стало доступно для скачивания всего за 5 минут.

Следующий блок — самый любимый блок в данном сервисе.

С его помощью можно оценить и выявить те страницы, на которые приходит основной % трафика и также в каждой такой странице можно выявить те ключевые фразы на которые приходит основной % трафика.

Приведу пример:

Из рисунка выше в первой строчке видно, что 21.76 % от общего объема трафика в поисковой системе Яндекс приходится на главную страницу сайта. Теперь, если кликнуть по ссылке главной странице в столбце «URL и Title страницы» в первой строчке, то мы увидим список ключевых фраз, которые приводят на главную страницу сайта этот 21.76%:

И данный список в свою очередь рассортирован по убывающей доле трафика относительно каждого ключевого слова. Это значит, что я во-первых вижу, по каким ключевым словам идут переходы на главную страницу сайта, а во вторых я могу из этого списка взять 10 — 20 ключевых фраз, которые составляют 60 — 90 % от всего объема трафика, идущего на эту страницу, забрать их себе и применить для своего интернет-магазина, и таким образом через некоторое время создать этот же объем трафика, но уже к себе на сайт.

Далее идет блок, с помощью которого можно визуально оценить объем трафика, получаемого сайтом конкурентом из поисковых систем Яндекс и Гугл, а также выявить объем и список тех ключей, которые одновременно используются в обеих поисковиках.

То есть, если нажать по синему кружку (первая стрелка слева), то справа в режиме онлайн можно увидеть всю информацию по самым популярным фразам, а также получить список всех фраз, задействованных в поиске Гугл.

Если нажать на красный кружок (третья стрелка справа), то рядом также увидите список ключей.

А если кликнуть по средней стрелке на пересечении двух окружностей, то справа можно будет увидеть те ключевые запросы, которые используются в обеих системах одновременно.

Ну и последний блок на этой странице показывает нам количество и возможность получения полного списка конкурентов этого сайта, как по поиску, так и в контекстной рекламе.

Вкладка «Битва доменов»

Во вкладке «Битва доменов» можно сделать сравнение показателей вашего сайта и сайта конкурента, или нескольких сайтов конкурентов, но до 3 штук.

После нажатия по кнопке «Сравнить» откроется страница с тремя блоками. В первом блоке располагается вся основная информация, которую можно просматривать, как в режиме таблицы, так и в режиме диаграммы:

Здесь в этой сравнительной таблице можно увидеть по контекстной рекламе:

  • количество запросов в контекстной рекламе — здесь видно, что реклама у второго конкурента намного более проработана и точна
  • количество уникальных объявлений в Директе — здесь второй конкурент также лидирует
  • средняя позиция в контексте — у обоих сайтов большинство объявлений находится в спецразмещении на третьей позиции
  • дневной бюджет по контексту — второй конкурент на рекламу тратит намного больше денег
  • трафик из контекста — здесь также второй конкурент получает огромное количество трафика

И по поисковым системам:

  • количество запросов в ТОП-50 — однако в поиске второй конкурент всего в два раза лучше первого
  • количество запросов в ТОП-10 — а здесь почти в три раза
  • трафик из поиска — и соответственно трафика 2-ой сайт получает в 4.1 раза больше первого.

На основании чего, можно сделать такой вывод, что сайт velosite-ru намного мощнее первого. Следовательно он отхватывает хороший кусок велосипедного рынка в регионе «Москва» и в итоге зарабатывает хорошие деньги.

Следующий блок выполнен в виде диаграммы, работа которой была описана выше, и которая отражает объем запросов в контексте, визуально в виде окружностей. Точно также при клике по окружности можно получить список запросов, используемых в рекламе, а если кликнуть в область пересечений окружностей, то мы получим список ключевиков, которые используют эти два конкурента одновременно, то есть список тех запросов, по которым один сайт конкурирует в контекстной рекламе с другим.

Последний блок отражает то же визуальное представление, но для поисковых систем:

Вкладка «Война доменов»

Вкладка «Война доменов» пригодится вам в том случае, если нужно провести анализ большого количества доменов конкурентов вплоть до 20 штук одновременно.

Здесь вводите список доменов сайтов ваших конкурентов и нажимаете на «Сравнить домены», после чего внизу появляются два блока. В первом блоке можно увидеть всю ту информацию, представленную в виде таблицы, которая была описана для вкладки «Битва доменов». За тем исключением, что здесь уже несколько сайтов, и увидеть всю статистику по ним можно передвигая горизонтальный ползунок внизу таблицы.

Здесь хотелось бы попросить разработчиков сделать так, чтобы при передвижении ползунка первый столбец «Параметр» фиксировался и таким образом облегчалось считывание информации с таблицы (как это можно делать в Эксель)

Во втором блоке мы можем проверить запросы по различным условиям:

Сразу после выбора всех параметров, сравниваемых доменов, и клике по кнопке «Сравнить запросы», открывается список:

В котором можно провести мониторинг запросов с различными параметрами: показов в месяц, количество рекламодателей, и средней ценой клика.

Вкладка «Рейтинги доменов»

В этой вкладке с помощью специальных выборок можно отображать домены со всего интернета по различным параметрам.

Так например, если выбрать под вкладку «Текущие рейтинги»,

а затем в выпадающем списке выбрать пункт «Количество запросов», далее поисковую систему Яндекс и нажать на кнопку «Получить список», то ниже мы увидим список сайтов, отсортированных по количеству запросов в контекстной рекламе.

Под-вкладки «Взлеты» и «Падения» позволяют делать выборки по сайтам, позиции которых после обновления поисковой выдачи поднялись и просели соответственно.

И последняя под-вкладка «Выборка по параметрам» позволяет задавать собственное условие (или несколько) выборки по сайтам.

Честно говоря, практическое назначение вкладки «Рейтинги доменов» я не совсем понимаю, и особой пользы здесь не вижу. Разработчики сервиса спайвордс аргументируют полезность этой вкладки возможностью определения потенциальных клиентов под услуги продвижения в сео или контекстной рекламе. Но этот вариант может лишь подойти для коллективов, предоставляющих такие услуги. Остальным будет бесполезным, так как не позволяет анализировать параметры по конкретным доменам.

Вкладка «Умный подбор запросов»

Инструмент, размещенный в этой вкладке позволяет выявить наилучшие ключевые слова (по заверениям разработчиков) и затем использовать их при составлении рекламных кампаний в Yandex Direct и Google Adwords.

Если в этой вкладке написать фразу «велосипеды трек» и кликнуть по кнопке «Найти все лучшие слова», то ниже можно увидеть

таблицу со списком ключевых слов (полные данные можно получить при нажатии по кнопке «Все рекомендованные запросы (658)» под таблицей) и данными по каждому запросу. Если кликнуть по заголовку столбца (это условие справедливо и для любой другой таблицы сервиса), то данные сортируются в по возрастанию или убыванию.

Теперь пара слов о самой работе сервиса. Частота обновления 1 раз в месяц. При этом 15 дней идет само обновление, и других 15 дней — обработка массивов данных, после чего вся информация предоставляется нам потребителям.

Если вы не нашли в сервисе по своей теме информацию по вашим ключевым запросам, их можно добавить в сервис и данные по ним будут доступны после следующего обновления системы. Добавлять можно фразы длинной не более 7 слов. Также в словах запроса не должно быть орфографических ошибок, знаков препинания и специальных символов вида !@#$%^&*(){} и других.

Добавлять свои запросы нужно на странице, которая открывается по следующей инструкции:

сюда:

Откуда спайвордс берез данные о посещаемости, о трафике, о позициях? Через API Яндекс и Гугл снимается вся доступная информация. А недоступная, типа посещаемости сайта, рассчитывается на основе различных алгоритмов. Например для определения трафика система умножает количество показов в месяц на примерный CTR позиции объявления / позиции в поиске для одной ключевой фразы. После чего идет суммирование всех данных от всех ключиков и получается общая посещаемость сайта.

В результате чего данный сервис позволяет проводить детальную аналитику рынка за 15 — 30 минут, что экономит время, а это очень важно, потому что в условиях любой конкуренции рынок постоянно меняется и ранее собранные данные могут уже устареть. И если опираться в своих действиях на устаревшую информацию, можно вместо успешной раскрутки и продвижения проекта, сделать наоборот.

Возможно есть и другие программы для исследования конкурентов, а также проведения стратегического маркетинга, но лучше и проще я пока ничего не видел.

Как мной уже было сказано вначале статьи, у сервиса есть 2 тарифа: Pro — 1950 рублей в месяц, и Unlim — за 4950. Первый тариф подойдет вам, если вы изучаете контекстную рекламу конкурентов, в этом случае отчеты по данному виду конкурентной разведки редко когда превышают 5000 строк, а это основное ограничение тарифа PRO.

Ну а если вы занимаетесь составлением семантических ядер, то вам нужен самый верхний тариф UNLIM за 4950 рублей в месяц, потому что парсинг (вытягивание) ключевых запросов от 1 домена конкурента почти всегда превышает 5000 строк и может доходить до 2.5 миллиона строк (каждое ключевое слово пишется с новой строчки) ключевых запросов.

Выбрать и заказать нужный тариф можно после регистрации в сервисе.

Как было сказано выше, с помощью сервиса на тарифе Unlim (перевод — безграничный) мной было собрано 2 полных семантических ядра для 2 сайтов. И теперь можно создать по данным ядрам сайты с максимальным количеством контента, охватывающим выбранные ниши максимально под текущий спрос, в результате чего вплоть до 90% трафика в нишах будут проходить через мои проекты. Затем будут взяты ближайшие ниши и также задействован данный сервис.

В результате чего понимаешь что данный сервис анализа конкурентов сайта нужно постоянно использовать, потому что рынок постоянно меняется и для правильного и своевременного принятия решений нужно иметь свежую информацию по основным участникам (конкурентам). Поэтому я уже задумался о годовой подписке на данный сервис, за 44500 рублей (в этом случае 3 месяца бесплатны), потому что понимаю все выгоды данного инструмента.

Кроме того мной было сделано 2 видео по работе в сервисе. Посмотрите их и вы услышите дополнительные мысли, отсутствующие в статье.

Видео — часть 1

Видео — часть 2




Нажимая на кнопку "Конечно хочу" вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности